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眼看“设计MUJI化 价格小米化” 无印良品会被取代?雁姑娘受刑记

www.newfz.com 时间:2018-02-13 11:57 今晚六给彩开奖结果
本文来自爱范儿有人爱它空灵冷淡的侘寂,有人嫌它搞差别待遇性价比低,不过它的确引领了一股专注设计与品质的极简主义风潮。它就是无印良品。然而在“拜无印教”

有人爱它空灵冷淡的侘寂,有人嫌它搞差别待遇性价比低,不过它的确引领了一股专注设计与品质的极简主义风潮。它就是无印良品

然而在“拜无印教”们对原研哉的设计顶礼膜拜时,国内也诞生了一批“设计 MUJI 化、价格小米化”的“学习者”,差不多的设计和低了一大截的价格无疑将给无印良品带来很大的危机感。无印良品会如何应对呢?我们将通过文章,来谈讨这个话题。

关于无印良品,知乎上曾有一个热门提问:如何看待无印良品(MUJI)把长板凳卖到 1000 块钱?

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  这是一条在很多人看来都特别简单的长条凳。原色橡木,没有多余的设计,看上去就像是摆在乡下奶奶家里的那个长条凳。但差别在于,这个原木长板凳的售价为 1000 元。

  定价贵是无印良品在中国市场一个久为诟病的问题。有网友甚至做出了一个“合理”推断:无印良品在中国区的售价其实就是将它的日元价格除以十。

(图片来自:日本设计小站)(图片来自:日本设计小站)

(图片来自:日本设计小站)(图片来自:日本设计小站)

  这当然只是一个偶然,不过无印良品的产品在中国确实比日本本土要贵上不少。但即使是这样,仍有不少忠实粉丝会以“高价”购入。

  然而在近两年,市场上的状况似乎发生了一些变化,无印良品在国内开始出现了一些“追随者”。他们同样走极简主义的路线,有些设计甚至和无印良品没有太大差别,但在售价方面却比无印良品低上不少。

  这种“设计 MUJI 化,价格小米化”的趋势,成功地吸引了消费者的注意,很多曾经的“拜无印教”,如今也开始被这些“追随者们”吸引了去。

  无印良品的吸引力

  对于崇尚极简主义的人们来说,北欧风和日式和风是一定会被提及的两个流派。

  在家居界,有来自瑞典的宜家;在服装界,有 Acne Studios、COS 以及优衣库这样的“性冷淡风”代表;而在日用百货方面,无印良品的号召力几乎是呈现压倒性优势的。

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  三浦展在《第四消费时代》一书中曾这么描述无印良品的特殊“吸引力”:三浦展在《第四消费时代》一书中曾这么描述无印良品的特殊“吸引力”:

  有一天我下班回家,在当时住处的附近的东急东横线祐天寺站旁边的便利店里,看到了这样一个商品。是一个没有特别花纹、颜色也淡淡的文具。当时,我立刻惊呼道,啊!没错,这就是我一直想要的!然后立即买了下来。那个文具就是无印良品的产品。

  创立于 1980 年的无印良品,一开始创办的理由就是要为消费者提供“造型简洁、朴素且价格适中的商品群”。“无印”是指没有品牌,“良品”就是好的产品。

  这种强调产品本身价值、弱化品牌 logo 甚至“反品牌”的理念,刚好是彼时正处于社会消费观念转变期的日本的主要需求。

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  随着物质生活的极大丰富,当时的日本消费者不再像以前一样崇尚名牌以及奢侈品,对他们来说,能够彰显自己的个性、让产品回归其价值本身,才是自己的真正需求。

  无印良品就是这样一类商品的代表。它的产品剔除了品牌 logo,简化了造型,作为一种“素材”出现在消费者的生活中。人们可以通过自由的组合和加工,用它们装点出属于自己的个性。

  无印良品的设计灵魂人物原研哉曾经把无印良品的设计哲学描述为“虚无”(Emptiness)。但这种看上去只是去除了浮华设计的“做减法”,其实并不简单。用原研哉的话来说,就是要带给消费者一种“这样就好”的满足感。

(图片来自:The Japan Times)

(图片来自:The Japan Times)

  不是“这个最好”、“那个更好”,也不是“这个就好”,“这样就好”在体现出一种消费的克制的同时,也把这种态度从单个的产品拓展到了更广泛的生活方式上面去,他们要创造的是一种“世界合理价值”(World Rational Value)。

  首先强调的便是实用。有人曾评价称,无印良品是现代的“民间艺术”,是在现代生活中具有民间艺术品属性的“用之美”,它因实用而美。

  在无印良品如今的 7000 多种商品中,每一样产品都有其用武之地。无印良品社长松崎晓在接受媒体采访时表示:

  简单来说,我们是在必要的时间,为消费者提供必要的商品。

  要做出这些“生活必需品”其实并不容易。无印良品曾经推出过一个名为“寻找无印良品”(Found MUJI)的项目,他们会前往世界各地搜寻出那些他们认为“属于无印良品”的商品,此后再将这些“舶来品”逐渐融入到自己的产品体系中。

  适当的定价则是无印良品的另一个特征。“有品质而且便宜”是无印良品的广告语,通过寻找最合适(而非最顶级)的素材,再去掉不必要的生产制作过程(如使用非漂白纸),无印良品可以实现非常可观的成本控制。

  但这不意味着一味追求低价。我们可以看到,除了日本本土之外,无印良品在很多国家的定价其实并不符合其“因为合理所以便宜”的标准。虽然这其中有关税、生产及运营成本差异等方面的因素,但追求“适当”的价格而非“低廉”的价格,才是无印良品的目标。

  当无印良品在 2005 年进军中国大陆市场之后,它也把这种价值观带到了中国。

  无印良品的品牌溢价

  彼时的国内,也正在经历消费社会的变迁,进入了三浦展所描述的“第二消费社会”阶段。

  在这个阶段,随着物质生活的极大丰富,中产阶级家庭迅速崛起,开始大量采购高端消费品,追捧进口商品和国际大牌。原研哉在《设计中的设计》中提到:

当富有美感的商品在审美意识相对不成熟的国家销售时,也会对当地的消费者们产生启发,引起他们的消费欲望。

  尽管无印良品在日本本土是平价生活必需品的代表,但在国内,它却不能被归于平价那一类。比如这个大家都很熟悉的全棉四件套,两国的差价就有点大,590 元的国内售价算是同类型商品中比较贵的了。

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  同样被人诟病的还有 CD 机、电饭煲、电水壶等等产品,单从技术含量来看,似乎撑不起那么高的定价。不过尽管这样,还是有很多人愿意花大价钱去买入。

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吸引这批忠实粉丝的,正是无印良品名声在外的工业设计。吸引这批忠实粉丝的,正是无印良品名声在外的工业设计。




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